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El innovador plan para hacer crecer al vino argentino en los mercados internacionales

El innovador plan para hacer crecer al vino argentino en los mercados internacionales

El innovador plan para hacer crecer al vino argentino en los mercados internacionales
Wines of Argentina presentó su nuevo plan de negocios, basado en lo digital, para afianzar el posicionamiento de la bebida nacional en el mundo
Por Vinos & Bodegas
05.08.2020 15.46hs Vinos & Bodegas

En un contexto de pandemia, el vino argentino está teniendo una muy buena performance

Según datos del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), el sector, "consolida un proceso de recuperación en las exportaciones de vinos y mosto" que arrancó en 2019 y se potenció en la primera mitad del 2020, conformando así "un círculo virtuoso que permite reducir los stocks vínicos acumulados, estabilizar las existencias y avanzar en una recuperación de los precios del vino".

Según el organismo, en todo el 2019, las ventas al mundo de vinos fraccionados argentinos acumularon un aumento del 3,3%, mientras que los vinos a granel subieron 36,4% anual. "La tendencia a la recuperación se acentuó", acotaron desde el INV: en el primer semestre del año las exportaciones en volumen de vinos argentinos crecieron 52%, con aumentos del 3% en fraccionados y del 154% en el vino a granel.

En este contexto alentador pero, sin dudas, cargado de desafíos, Wines of Argentina, la institución a cargo de promover la marca país del vino argentino en el mundo, presentó su nuevo plan de negocios destinado a orientar la estrategia exportadora del sector, cuyo foco estará puesto en la implementación de acciones innovadoras de marketing digital y en la generación de oportunidades comerciales para sus socios.

Wines of Argentina potenciará la estrategia online para incrementar exportaciones

El anuncio se realizó este miércoles por videoconferencia durante una reunión de la comisión directiva de WOfA en la cual se dieron a conocer los detalles del proyecto

"Con la expansión de la conectividad, los horizontes se ampliaron para la promoción de la industria vitivinícola global a través de nuevos canales digitales. Wines of Argentina, fiel a su espíritu dinámico en constante evolución, diseñó un plan de negocios para los próximos dos años tendiente a llevar su misión a otro nivel: marcar presencia digital para el vino argentino con mucha más fuerza y así seguir contribuyendo al éxito global de la industria nacional y a la consolidación de Argentina como país moderno en términos vitivinícolas y como productor de vinos premium", señalaron desde la entidad. 

El objetivo final es incrementar la distribución y las ventas de vino argentino, según indicaron desde WOfA, poniendo el acento en la premiumización de la categoría y "demostrando la gran diversidad y la excelente relación calidad/precio de nuestro producto nacional".

En cuanto a los mercados en los que se pondrá foco figuran China, que tracciona el comercio mundial de vinos, y Estados Unidos, sin dejar de prestar atención a otros en Asia que tienen un gran potencial, como son los casos de Japón y Corea del Sur. Además, Reino Unido, Canadá y, en América Latina, Brasil y México, detallaron. 

Apuesta por lo digital

"De esta manera, la institución orientará sus acciones a la exploración de diversas plataformas digitales para la generación y difusión de contenidos, digital networking, educación y organización de eventos innovadores propios y de terceros, así como también a la activación de canales con especial foco en plataformas de e-commerce y marketplace, una tendencia en crecimiento. Asimismo, mantendrá sus acciones de hospitality, por medio de los nuevos recursos que permite la tecnología como la realidad virtual y aumentada, y realizará activaciones de branding no tradicional y otras que proveen información destinada a la toma de decisiones con más y mejores estudios de mercado para comprender la nueva normalidad", enumeraron. 

"Concebimos la unidad de la industria detrás de la prioridad más importante: las exportaciones. El nuevo plan de negocios responde a las tendencias que viene experimentando la sociedad global, por lo que está dirigido a asegurar la presencia del vino argentino en los ecosistemas digitales donde interactúan los públicos estratégicos para la industria en el mundo. Argentina, como país vitivinícola innovador, se subirá a esa ola y ese será el punto central en la agenda de Wines of Argentina para los próximos años", explicó Maximiliano Hernández Toso, presidente de Wines of Argentina..

Wines of Argentina potenciará la promoción del vino nacional a través del canal online

En reciente diálogo con iProfesional, Hernández Toso señaló que "la tónica es la incertidumbre, pero el objetivo es empezar a tener un crecimiento cuantitativo de las exportaciones. No es imposible. Ese es el desafío para esta industria: crecer en cantidades, porque desde 2011 las ventas al mundo están estancadas por diversas cuestiones, como la competitividad y las cosechas con muy bajos volúmenes que se dieron en los últimos años. Sí se hizo un gran esfuerzo y se creció mucho en precio y posicionamiento, algo muy importante. Pero la meta que tenemos es ya en 2021 ver resultados a nivel cuantitativo".

"Lo positivo es que desde hace muchos años WOfA ha venido ganando experiencia en el terreno digital y ahora estamos potenciando todo ese aprendizaje, con charlas dadas por expertos sobre vinos de Argentina, cursos y capacitaciones. De hecho, este año ya realizamos el Malbec World Day con un formato 100% online. Además, este año vamos estar trabajando en proyectos de realidad virtual. Así que, en definitiva, lo que debemos hacer es continuar con ese camino", explicó.

Nueva conducción en WOfA

Además, este miércoles se comunicó que Magdalena Pesce, actual gerenta de Marketing y Comunicaciones, será la nueva gerenta general de la institución a partir del 1 de enero de 2021, reemplazando en el puesto a Mario Giordano, quien trabaja desde 1993 en los programas de promoción del vino argentino. Según informaron desde WOfA, Giordano continuará "en estrecha relación con la entidad aportando su experiencia del sector en calidad de Senior Advisor. Así, los próximos meses de 2020 serán de transición hasta efectivizarse el pase".

Magdalena Pesce será la nueva gerenta general de Wines of Argentina

Pesce aseguró que "Wines of Argentina lleva una década haciendo comunicación online para hablarle a las diferentes audiencias en todo el mundo por una sencilla razón: nos ha permitido ser más efectivos en el uso de nuestros recursos y contribuir al éxito de los resultados. Con el nuevo plan, potenciaremos aún más las fortalezas incorporadas ya que tenemos en claro que el plano digital es el escenario donde vamos a concentrar todos nuestros esfuerzos".

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